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MSCHF X
MSCHF Drop #25 (2022년)
MSCHF X
10 Brands, 1 Shirt: 1 Impossible Collab.
mschfx.com
**“MSCHF X”**는 스트리트웨어 브랜드의 상징적인 셔츠(예: Supreme, Bape, North Face, Off‑White, Adidas, Stussy, Palace, KITH 등) 10여 종을 **잘게 분해(Fragment)**한 후, 무작위 조합으로 새로운 셔츠 형태로 재조립한 의류 프로젝트입니다.
- 각 ‘MSCHF X 셔츠’는 분해된 조각이 무작위 방식으로 조립되어 동일한 아이템이 하나도 없음
- 브랜드의 아이덴티티를 해체 및 재조합하는 방식으로, 정체성과 희소성의 경계를 실험
하이패션 브랜드 컬래버 풍자
브랜드 간 협업이 콘텐츠가 되고 희소성을 만드는 구조를 역이용하여, 브랜드 가치가 진짜 소비가 아닌 ‘버저’(버즈)에서 기인한다는 점을 드러냄.
- 정체성과 파편의 예술적 탐구
패션 아이템의 시각적 정체성을 해체한 후 불확실한 조합을 통해 재구성, “브랜드는 쪼개져도 여전히 ‘브랜드’인가?”라는 질문을 던짐. - 소비자 경험 실험
동일한 디자인인 듯하지만, 사실은 브랜드 조각의 조합물인 옷이 실제로 어떤 소비자 경험을 만드는지 관찰하려는 시도.
- 언론 보도:
복합 브랜드 파편을 패션으로 재해석하는 실험적 접근은 Creative Bloq 등에서 긍정적으로 조명됨 creativebloq.com. - 소비자 및 콜렉터 반응:
각 아이템이 고유한 형태를 지니며 한정판처럼 기능하여 수집 열풍을 일으킴. - 문화적 메시지 확산:
브랜드 진정성·희소성의 의미가 조립된 아이덴티티 속에서 어떻게 작동하는지에 대한 철학적·문화적 담론을 촉발함.
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