MSCHF Secret Drop #2 MAG Vol.01: BREAD

MSCHF MAG Vol.01: BREAD
MSCHF Secret Drop (2020년 5월)

https://bread.mschfmag.com/?utm_source=chatgpt.com

MSCHF MAG Volume 1: BREAD

 

 

 

 

**“BREAD”**는 MSCHF가 발간한 첫 번째 실험적 인쇄 매거진으로, 59페이지 분량의 콘텐츠 안에 현대 소비문화, 브랜드 가치, 디지털 자본주의에 대한 비판적 담론을 담았다.
제목인 ‘BREAD’는 미국 속어로 ‘돈’, ‘생존 수단’, **‘기본적 가치’**를 의미하며, 잡지 전체를 관통하는 상징적 단어로 기능한다.

실제 내용은 빵에 대한 설명이 아닌, 다음과 같은 주제를 다룬다:

• MSCHF의 과거 드롭 소개
• 자본주의적 시간/노동/데이터의 상품화
• 미디어, 브랜드, 디지털 소비에 대한 에세이 및 비주얼 콜라주
• 한정판이라는 포맷 자체를 통해 물질과 콘텐츠의 가치를 실험

매거진은 한정 수량으로 오프라인 판매되었으며, 현재는 무료 디지털판으로 열람 가능하다.

 

 

 

• ‘Bread = Money’라는 은유의 확장
  잡지 제목을 통해 물질적 가치, 생존 수단, 그리고 소비 중심 사회에서의 ‘기본 욕구’를 환기시키며,
  빵이라는 일상적 대상이 자본주의 구조 안에서 얼마나 상징적 수단이 되는지를 드러냄.
• 소비 시스템의 역설적 비판
  자신들이 직접 ‘상품(BREAD)’을 만들어 유통하면서도, 그 행위 자체가 상품화, 희소성, 리셀, 정보 독점의 메커니즘을 풍자함.
• 미디어 형식 자체의 실험
  디지털 시대에 종이 잡지를 제작함으로써, **미디어 소비 방식과 주목경제(attention economy)**의 구조를 역으로 활용.

 

 

• 판매 성과:
  인쇄판은 빠르게 매진되었고, 이후 PDF 버전이 공식 웹사이트에서 무료 공개됨.
• 사용자 반응:
  ‘빵’이라는 직설적인 제목과 다르게, 내용을 해석하려는 온라인 독자 사이에서 혼란과 해석이 병존했으며,
  잡지 전체를 하나의 컨셉 아트북처럼 해석한 반응이 많았음.
• 언론/디자인계 반응:
  디자인계에서는 편집 디자인과 개념적 콘셉트에 높은 평가를 주었고, 일부 아트북 수집가들 사이에서 리셀 거래가 이루어짐.